伴随着微博的火热，各式“微博营销”也为网友熟知。 “营销”二字本身并不是贬义词，“网络营销”、“微博营销”只要手段得体，只要赢关注、赚粉丝的方法妥当，本也无可厚非。然而，偏偏总有人用忽悠、诓骗、诱使的方法去骗取人们的信任，让人上当受骗后大呼“受伤”。
令人不解的是，类似“如果刘翔得金牌，我每人送一个iphone”的大话早已有人说过并被戳穿，为何还有人上当？记者进行了调查，并总结出几点“诓骗式”营销能够屡屡得逞的原因。
“诓骗”还是“戏谑”？隔着屏幕真假难辨
如上述网络营销公司CEO“挨踢客”对记者讲述了他发布“忽悠”微博的初衷：只想营造反讽效果，“以暴制暴”。然而最终的结果是，他所发布的“反讽”微博仍然被大批网友追捧、转发、评论。以至于即便“挨踢客”及时将这场闹剧“收尾”，他仍需面对网友的恼怒，以及微博管理方的处罚。
几乎雷同的微博内容，有的账号发布，便是众网友不齿的“诓骗”；有的账号发布，却又成了带有“反讽”意味的反话，某种程度上有助于网友识破“诓骗”。面对形形色色的网络信息，如何区分“诓骗”还是“戏谑”？
“现在网上有些人冷笑话说得跟真的一样。有些反话有那种夸张的无厘头效果，一看就明显是反话；但有些用反话讲述的‘冷笑话’却不易为人所察觉。如你没看出‘梗’在哪里，你可能会抱怨发布者没说明白，但发布者却可能觉得你智商不到位。 ”网友“happy517”在一网络论坛内如此说道。
事实上，有些微博网站的违规公示平台早已于去年下半年就低调上线。按其新规，人气用户发布广告内容一经发现将立刻删除，多次重犯则直接封杀账号。一天内，“全球热门搜集”、“欧美街拍时尚”等几十个微博账号全部上了黑榜。但有网络营销者当时就表达了担忧：有账号发布广告内容是不假，但有些不易察觉的软广告是否也应在“被打”之列？如果不慎将一些“戏谑”、“反讽”的段子也打了，这样“一棍子打死”的做法是否有失公平？
不少网友会将“诓骗”微博当作“戏谑”微博轻松转发，“刘翔夺冠就送iphone”这条微博下不少网友的评论就说明了这点；而将“戏谑”内容当作“诓骗”内容进行“乌龙举报”的闹剧也不鲜见。在没有也不可能有明确界定标准的微博平台上，这样“真假难辨”的事可能还会发生。
网友“凑热闹”心理营造从众效应
“转发一次，即便赚不了便宜，也不见得吃亏。 ”“有时候要关注微博账号才能看到一些内容，那就先关注着呗。看完了自己想看的，再取消关注也为时不晚啊。 ”在记者的调查中，这是很多“凑热闹”网友心中的想法。
事实上，“微博营销”的行家里手们正是利用了如上这两句看似滴水不漏、无懈可击的话。一名不愿透露姓名的业内人士告诉记者，普通网友们可能以为自己的一次转发、一次关注并不损失什么，但聚沙成塔，上万、上十万的转发和关注量一叠加，就能给制造这次营销的品牌或者微博账号带来丰厚的利润。为了达到这个目的，不少营销微博都会说一些讨好网友的话、发一些讨好网友的图片，以吸引网友们的关注。
至于“先关注再取消”的说法，业内人士表示，有相当一部分网友即便当时想着“事后再取消关注”，但可能第二天、甚至一转身就忘了，任由自己已经关注好的微博账号在自己的页面上“不动声色”地发布各类营销信息。“有时候人是很懒的，会惰于去思考自己看到的究竟是有价值的信息，还是没用的广告。但只要这些信息在特定对象脑中留下印记，营销的目的就算是达到了。 ”
“刘翔拿金牌就送iphone”这一出闹剧里，“凑热闹”的网友们一度让相关微博达到了总计几十万的转发量。“在这样的转发量之下，一开始并不相信有此好事的网友可能也会在将信将疑之下，在‘转发’二字上点下鼠标左键。 ”业内人士称。
“哗众取宠”取代“静水深流”成狂欢
记者粗略统计了一下，截至8月6日23:30，已经有将大军儿、因为爱所以梦520、路人网络、贾爽同学、姜帅先生、索菲也疯狂、湖南农业大学粉丝团、赵昔、著云台、韦伯老秘书、围观呀中国、涅?lei、荣曰等不下20个微博账号，参与“刘翔夺冠就送iphone”的闹剧中。其中，有不少是新浪加V的认证用户。有些不加V的用户，甚至开出 “刘翔夺冠，我给每人送一台iphone；刘翔不夺冠，我给每人送一台ipad”这样的玩笑。到了这份上，恐怕真的已经很难分清谁在“营销”，谁在“反讽”。更多的人，或许只是在“哗众取宠”。
记者注意到，参与这个闹剧的众多账号中，有些明显是普通用户账号，粉丝数、微博数和关注数都在100上下。即便发出了上述“豪言壮语”，粉丝数也并不见涨，甚至该条微博内容的转发和评论数也都在100个以内。
网络营销人士称，这样的用户参与到这场闹剧之中，多数只是为了“哗众取宠”博关注，并非为了营销。“网络本来就不是‘静水深流’式的，博关注更容易造成狂欢氛围。从另一个角度上说，有‘平民用户’发布此类微博，也是为那些真正的营销行为在进行某种意义上的‘洗白’。 ”
设条件的“天上掉馅饼”
此类骗术“精髓”在于，设置足够高的诱惑，吸引尽量多的网友参与进来，然后再在“文字游戏”上下功夫、设隐形条件，最后没有一个人能够拿到发布者一开始许诺的东西。 “只要中国金牌数第一，转发微博的一人送一台iphone”、“刘翔若夺冠，每人都送iPhone，决不食言”等，皆属此类。
让人防不胜防的“软文”
此前，拥有超过160万粉丝的“最神奇的心理学”编撰了一段“12星座最懂护肤排名”。该条信息曾被拥有114万粉丝的 “路过心上的句子”、154万粉丝的“收录唯美图片”、 137万粉丝的“实用小百科”所转发。然而，细心的网友却发现，这条微博内容其实是某厂商发布的面膜促销信息，只是设计得比较隐晦而已。
更让人哭笑不得的是，有网友此前在一条标题为“世界上最浪漫的十个地方”的微博中，发现和爱琴海、马尔代夫等并列的，竟然有“上海欢乐谷”。 “倒不是说欢乐谷不好玩，不浪漫，但这样的营销做得实在太让人忍俊不禁了！ ”“什么‘12星座最懂护肤排名’、‘四大血型最宅指数排名’，全是扯淡，纯粹是为了转广告而服务。一名从事微博营销的业者透露，以“排行榜”形式呈现出来的内容容易勾起读者的阅读兴趣，从而对广告内容的警惕性也会随之降低。
搞活动惹关注，结果“竹篮打水一场空”
“中国物业网”前段时间以“送货到家的衡荣有机小米奖品，超高中奖率，疯狂秒杀啦！ ”为题，发布虚假活动骗取粉丝。活动结束后根本不发放奖品，8月3日，该账号已经被封禁并曝光。
无独有偶，“红柚宝”账号以“20台iphone4s！ 100万红包！让这个夏天不再炎热！ ”为题，发布虚假活动骗取粉丝，该账号也已经于8月3日被封号曝光。
以上两例，皆为“假活动、真骗粉”的例子，网友应擦亮眼睛，切勿再上当。
